Опубликовано: Вс, Ноя 13, 2011

Р-брокер ВК презентован Вконтакте и Регистратура в новом функционале

Вчера в центре Digital October состоялась пресс-конференция «Сервис «R-брокер». Автоматизация управления рекламой «В Контакте». Организаторами мероприятия выступили отдел рекламы «В Контакте» и интернет-агентство «Registratura.ru».

Ведущие Михаил Мухин (гендиректор «Registratura.ru») и Евгения Клюева (руководитель отдела рекламы «В Контакте») официально представили собравшимся R-брокер ВК. Это первый в России общедоступный сервис автоматизации рекламы «В Контакте».

Напомним, R-брокер уже известен аудитории Рунета в качестве первого bid-optimizer для управления ставками на Яндекс.Директ.

Михаил Мухин в ходе своего доклада рассказал о важности сервиса автоматизированного управления рекламой «В Контакте»:

«Рекламная кампания тем лучше, чем больше сегментов аудитории выделено, и чем точнее выполнены настройки в каждом сегменте. В течение суток рекомендованные ставки колеблются в пределах 20-25%. Эти колебания вызваны изменениями уровня конкуренции в сегменте. Поэтому просто необходимы средства автоматизации».

Подготовленная организаторами презентация продемонстрировала принцип работы R-брокер «В Контакте»:

1) Сначала определяет границы целевой аудитории для определенного товара.

2) Затем замеряет параметры этих сегментов аудитории: рекомендованные ставки; доли показов.

3) Применяет пакетную оптимизацию рекламной кампании:

• автосегментирование — расчет оптимальных сегментов;

• постановка задачи: количество кликов, СРС, бюджет;

• расчет оптимальных отклонений от рекомендованных ставок в процентах;

• задание реакций на изменения параметров рекламной кампании.

4) Тестирует рекламные материалы для выбранных сегментов. Добивается максимального CTR.

5) Снова применяет пакетную оптимизацию – уточняет параметры для отобранных эффективных рекламных материалов.

Михаил Мухин пояснил, что функционал R-брокер постоянно пополняется. Запуск ряда новых функций ожидается в ближайшие месяцы:


Автор новости:

Другие новости автора

Оставить комментарий

Комментарии к новости могут оставлять только зарегистрированные пользователи. Войти или Зарегистрироваться.